Marken (er)leben: Signalisation, Interaktion, Emotion und Information im Eventmarketing

Zusammenfassung: Im Zuge des Fortschritts nähert sich der praktische Nutzen sämtlicher Produkte stetig an. Kann der zunehmend werbemüde Verbraucher jedoch nicht mehr rational zwischen besseren und schlechteren Produkten unterscheiden, gerät der Absender des Produktes – die Marke selbst – in den Fokus. Für die Unternehmen heißt das: Sie müssen sich mit ihren Kampagnen über den Faktor Emotion den Weg ins Herz und den Geldbeutel des Konsumenten bahnen. Aber: Wie erzeugt man Emotionen?

Dazu wurde von proteco das Strategie- und Dienstleistungskonzept involtainment® entwickelt. Ein Beratungsprozess für involvierendes Entertainment, an dessen Ende eine besonders nachhaltige und wirkungsvolle Art von Eventkommunikation steht.

Dabei gilt: Marken müssen leben, um selbst erlebt werden zu können.

Erfahren Sie mehr dazu im Autorengespräch.

Die vier Buchautoren:

	Herausgeber und Autor des Beitrags "Event-Praxis": Ralph Dannhäuser hat mit der Gründung der Agentur-Allianz "on-connect Eventkommunikation" sein strategisches um ein operatives Kompetenznetzwerk erweitert und ist deutschlandweit beratend tätig.
	Autor des Beitrags "Marken (er)leben...": Markus Schaumlöffel, Diplom Politologe, entwickelte den Begriff und das Strategiekonzept involtainment® für die Agentur proteco marketing-service gmbh, deren Geschäftsführer er heute ist.
	Autor des Beitrags "Eventrecht": Dr. Ralf Kitzberger, Experte für Eventrecht in der Kanzlei Grub Frank Bahmann Schickhardt Englert
	Autor des Beitrags "Event-Theorie": Sami Sokkar, Lehrbeauftragter an zahlreichen Hochschulen, Personalentwicklungs-Stratege der SAP Deutschland AG & CO. KG

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